El rating de Bendita vs BTV: a poco más de un mes de iniciada la contienda, los números dan un claro vencedor

En la televisión de hoy no hay rating para casi nadie. Esta es una frase que se puede escuchar en los pasillos de los canales, dicha a veces con preocupación y otras con resignación. El encendid...

En la televisión de hoy no hay rating para casi nadie. Esta es una frase que se puede escuchar en los pasillos de los canales, dicha a veces con preocupación y otras con resignación. El encendido en el mes de marzo fue de 14.4 puntos, acumulado por las siete señales de aire. Y si bien en comparación con febrero subió 2.1 puntos, bajó 0.1 si se lo contrasta con el mismo mes de 2025. Esto que parece una buena noticia, no hace más que confirmar que la televisión abierta está pasando por una gran crisis económica y de contenidos.

Cuando Beto Casella decidió abandonar la pantalla de El Nueve para pasar a ser parte de América, arrancó una nueva etapa para Bendita. Luego de varias idas y vueltas, los directivos del grupo Octubre resolvieron que Edith Hermida fuera la encargada de conducir el programa y retuvo a dos históricos del panel como Horacio Pagani y Evelyn Von Brocke. Junto con Luca Martin, Juanita Groisman, Renzo Bengoechea, Ivo Cutzarida, Guille Barrios, Federico Bulos, Montse Brizuela, Daniel Gómez Rinaldi y el personaje del “Heavy, re jodido” que interpreta el actor Eduardo Calvo, conformaron el nuevo staff. Durante los más de tres meses que lleva al aire, mucho se habló del rating de Bendita, pero más allá de las alzas y bajas habituales de la temporada estival, se sostuvo con números aceptables y, por lo general, es lo más visto del canal. Durante marzo, obtuvo un promedio de 2.3 y quedó cuarto, detrás de LAM que cosechó 3.4.

Por su parte, el miércoles 18 de febrero a las 22, Casella debutó en la pantalla de América con Any Ventura, Alejandra Maglietti, Walter Queijeiro, Pachu Peña, Aníbal Pachano, Mariela Fernández, Agustín Guardis, Enzo Aguilar y Gabriel Cartañá. En el estreno de BTV, el nuevo programa se basó en informes, debate en el piso, humor y un reportaje con un personaje conocido. Con el correr de las semanas, la sección “El país de las maravillas” se instaló como el segmento en donde tratan los temas de actualidad de la televisión y las redes. En tanto que el panel fue variando con nuevas incorporaciones e invitados según los temas.

De Oscar Mediavilla, pasando por Marcela Feudale, a periodistas dedicados a la actualidad política, el ciclo está tratando de encontrar su lugar en una franja muy competitiva. Se sabe que cada vez que debuta un programa, en la televisión de hoy, pasan un par de meses hasta que los productores encuentran lo que el público espera de ese envío. En el medio, se hacen cambios, se prueban cosas y se dejan de lado otras. En ese proceso está el ciclo de Beto Casella, que durante marzo promedió 1.5 puntos y quedó por dos décimas debajo de su competencia directa Bienvenidos a ganar, ahora oficialmente conducido por Hernán Drago. Lo que en un principio era un reemplazo de verano, se convirtió en algo definitivo cuando canal Nueve decidió que Laurita Fernández no sería más la presentadora del programa que busca talentos.

Pero El Nueve, que no se quedó nada contento con la partida de Casella tras 20 años al aire, hace uso de pequeños artilugios lícitos dentro de la competencia televisiva para opacarlo. Más allá de las similitudes, entre los dos ciclos -que son varias-, en esta televisión que no tiene rating para casi nadie, cualquier estrategia es buena para ganar en el minuto a minuto.

El canal que comanda Diego Toni decidió estirar la duración de Bendita que por lo general está terminando pasadas las 22 y de esta manera se ubica mano a mano con su exconductor por varios minutos. Por otro lado, la vuelta de Tamara Pettinato al panel no pasó inadvertida. La histórica colaboradora fue separada del ciclo tras la viralización de videos junto al expresidente Alberto Fernández, en pandemia, en la Casa Rosada. Y si bien Beto no fue el responsable de su salida, tuvo que poner la cara frente a toda la polémica que se generó en aquel momento.

Por su parte, recién llegado tuvo que sortear el fuego amigo. Yanina Latorre, su archienemiga, fue lapidaria con él, antes del debut, y varias veces se refirió al rating de BTV. En su programa en El Observador FM, en medio del análisis semanal sobre el rendimiento de las distintas propuestas que conforman la grilla televisiva, la conductora fue tajante cuando surgió la pregunta en relación a cómo le está yendo a su colega: “Para el ort…, cada vez peor. Un punto ... Pobre tipo, te juro. No quisiera ser Beto Casella. Es muy difícil arrancar así todos los días un programa”, disparó sin filtro. Cabe recordar que a horas del estreno de BTV, la exangelita y Beto se cruzaron fuerte en redes sociales aunque días después en su cuenta de X, ella reconoció que le gustaba el programa.

BTV está tratando de encontrar su lugar dentro de una televisión en crisis. La franja que le toca es muy compleja, ya que entre Gran Hermano (Telefe) y Es mi sueño (eltrece) se llevan casi todo el rating que hay en ese horario. Esto sumado a la vuelta de Mario Pergolini, que seguramente algo de público le quita, la tarea que tienen por delante es ardua. A favor, tienen el olfato del conductor que siempre supo entender lo que su público espera y detrás está la experiencia de la productora Mandarina, creadora de dos de los éxitos del canal como LAM y SQP. El tiempo dirá si Beto Casella hizo la jugada correcta, dentro de una pantalla chica repetitiva y que todo el tiempo se copia a sí misma.